Why did Kamala Harris' star endorsement fail?

The loss of Kamala Harris shows us that the role of celebrity influencers in politics does not have the same impact as in the fashion, music or entertainment industries. If for consumer products and cultural ideas, the word of a star like Taylor Swift or Beyoncé can bring certain "sales", when it comes to politics, their influence is limited.

In the 2024 presidential campaign, many famous stars, such as Taylor Swift, Beyoncé, Charli XCX and George Clooney, have come out in support of Kamala Harris, including her name in a context of entertainment and pop culture. However, despite their efforts and the power of their influence on everyday culture, the impact on politics remained limited. The reason lies in the fact that the followers of famous stars are not a homogeneous mass and their motives for voting are based on ideological affiliation and personal beliefs. So, as much as we may love a singer's music, when it comes to decisions as important as voting, people choose what affects their personal interests.

Charli XCX, with her "Kamala IS Brat" tweet, tried to use the success of her latest album "Brat" to influence politics, using informal language to portray Harris as a "rebellious" figure. ". But, basically, this "shot" post for humor failed to create an impact and didn't cause anything more than a few laughs. These interventions usually influence those who already support the candidate, but rarely change the minds of those who are neutral or support the other side. So, to a Trump voter, a "Kamala is brat" post has no effect (except for a few laughs if they get it).

Many voters criticized the involvement of celebrity influencers in politics, seeing them as disconnected from everyday reality. For many voters, celebrities and Hollywood "elites" represent a world far removed from the daily concerns of American life. It was precisely for this reason that the candidacy of Kamala Harris, which had massive support from various stars, was perceived as privileged and distant. Criticism from individuals such as Bethenny Frankel, who pointed out that Harris' celebrity endorsement was a failed strategy to reach the public, confirmed the skepticism of this involvement.

Frankel openly expressed her opinion that Americans are not interested in which celebrities support which candidate, as they are more interested in the everyday issues that affect their lives, such as the economy and security.

Në të dyja fushatat, u përdorën momente kyçe për të ngritur figurat e kandidatëve dhe për të krijuar një narrativë tërheqëse për votuesit. Kamala Harris u përpoq të pozicionohej si një figurë e re dhe e freskët në politikë, ndërkohë që Donald Trump përdori tema që përputheshin me bazën e tij elektorale, si imigracioni dhe ruajtja e rendit publik.

Ky paralelizim është bërë edhe në dy fotografitë që u konsideruan si më kryesoret në fushatë. Krahasimi midis Kamala Harris dhe Donald Trump, tregon kontraste të thella në imazhet që të dy kandidatët kanë zgjedhur për t’u prezantuar para publikut.

Kamala Harris shfaqet në kopertinën e “Vogue” për tetorin, ku ajo është fotografuar nga Annie Leibovitz, e veshur me një kostum të thjeshtë por elegant nga Gabriela Hearst dhe vathë Tiffany. Stili i saj në kopertinë nënkupton një qasje të përmbajtur dhe serioze në fushatën e saj. Edhe pse ajo diskutoi aty për tema të rëndësishme, shumë njerëz nuk e morën seriozisht vetëm për vendin ku ajo vendosi të shfaqej. Kamala Harris e përqendroi fushatën e saj tek idetë e barazisë dhe drejtësisë, duke krijuar një hapësirë të dukshme për të tërhequr mbështetës të rinj, veçanërisht gratë.

Nga ana tjetër, Donald Trump shfaqet në një kamion mbeturinash gjatë një ndalese në Wisconsin, i veshur me një jelek portokalli për sigurinë, një zgjedhje e cila nënkupton lidhjen e tij me punëtorët e thjeshtë dhe e cila sugjeron një kundërpërgjigje ndaj perceptimit të “elitizimit” të kundërshtarëve të tij. Kjo shfaqje simbolike erdhi pas komenteve të Joe Biden, të cilat u interpretuan si fyese për mbështetësit e Trump.

Të dy fotografitë ilustrojnë qartë qasjet e ndryshme të kandidatëve në imazhin publik: Harris përqendrohet te profesionalizmi dhe eleganca, ndërsa Trump përdor simbolika popullore për t’u lidhur me shtresat punëtore.

Ndërsa figurat publike si Swift dhe Beyoncé kanë ndikim të madh kulturor, efektiviteti i mbështetjes së tyre politike mbetet i kufizuar. Influenca e yjeve rrit ndërgjegjësimin për të votuar dhe numrin e votuesve të rinj, por rrallë ndryshon preferencat e votës. Familjet, grupet e afërta dhe përkatësitë politike të mëparshme kanë një ndikim më të madh mbi zgjedhjen e votuesve se sa influenca e një ylli.

Për më tepër, yjet shpesh shihen si më të interesuar për të rritur popullaritetin e tyre personal sesa për të krijuar një ndryshim real. Ky perceptim mund të jetë një pengesë për kandidatë si Harris, të cilët përfitojnë nga mbështetja e figurave të njohura. Kjo ka bërë shumë votues që t’i shohin fushatat me mbështetje të yjeve si një përpjekje të pashpresë për të arritur votuesit e zakonshëm.

Campaigns that use "celebrities" in politics are often more divisive than unifying, and as Harris's case showed, their impact is limited to groups that have already formed an allegiance to a particular candidate. Politicians, however, will continue to seek the support of stars because of the perception it brings – though in reality, it does not necessarily bring a victory at the ballot box.