HOT NEWS/ Smuggled stones hidden in cocaine containers are discovered!

 Kliko këtu për të tjera
Voxpress:

2026-10-30 08:04:36Aktualitet SHKRUAR NGA REDAKSIA VOX

Income generated through social media is expected to be the focus of a new fiscal initiative by the Albanian government. Prime Minister Edi Rama has announced the establishment of a new taxation system for the digital economy, starting with influencers who generate income through followers and commercial collaborations, and continuing with online commerce activities.

The warning comes at a time when social networks no longer serve only as communication platforms, but have become a source of income for individuals and businesses. Product advertising, brand promotion, collaborations with companies and sales through digital platforms have created a market that is partially developing outside traditional trade channels.

Prime Minister Rama declared on October 28: “The time has come for a new taxation system for the digital economy, starting with those who live quite well […] with flattery and followers and continuing with genuine digital commerce.”

The statement signals the government's intention to increase fiscal control over income generated online. However, it remains unclear whether the initiative will introduce a new tax rate for influencers or focus on strengthening existing tax reporting and collection mechanisms.

According to data made public by the General Directorate of Taxes during 2025, verifications carried out in cooperation with banks had identified over 33 million euros in income generated by individuals through digital platforms, such as Meta, Facebook, YouTube and Google. However, this figure does not necessarily represent the real size of the market, as part of the income from online activities may remain outside the tax declaration and control system.

In this context, during 2025, the tax administration called on individuals who earned income from digital platforms to declare it in the Annual Individual Income Tax Declaration (DIVA) form. This initiative marked an attempt to identify and formalize income from the digital economy, while the government's recent announcement of a new tax system for influencers brings this sector and its fiscal control challenges back into focus.

What's different for influencers? Comparison by numbers

What do influencers pay today?

Albanian legislation does not provide for a separate tax category called “influencer.” Individuals who generate income from advertising, promotions, and other commercial activities on social networks are treated according to the nature of their activity and their fiscal status.

Kjo do të thotë se të ardhurat nga bashkëpunimet me kompani, përmbajtjet e sponsorizuara apo shërbimet e marketingut digjital nuk janë automatikisht të përjashtuara nga tatimi.

Për individët e regjistruar si persona fizikë ose biznese zbatohen dispozitat përkatëse të legjislacionit tatimor, ndërsa trajtimi konkret varet nga klasifikimi i aktivitetit, niveli i të ardhurave dhe regjimi fiskal ku përfshihen.

Në Shqipëri, bizneset e vogla në Shqipëri me xhiro bruto vjetore deri në 14 milionë lekë përfitojnë nga normat e favorshme tatimore dhe mbeten të mbrojtura me tatim-fitimi 0% deri më 31 dhjetor 2029. Por nuk është sqaruar nëse nisma e paralajmëruar do të ndryshojë trajtimin fiskal të krijuesve të përmbajtjes që aktualisht përfitojnë nga ky regjim. Ndërkohë është ulur pragu për hyrjen e bizneseve në TVSh në 5 milionë lekë me paketën e re fiskale 2027.

Reklamat, dhuratat dhe pagesat nga platformat, sfida e kontrollit fiskal

Një nga vështirësitë e tatimit të ekonomisë digjitale lidhet me mënyrën se si realizohen dhe dokumentohen të ardhurat. Ndryshe nga aktivitetet tradicionale tregtare, bashkëpunimet e influencerëve mund të përfshijnë pagesa direkte nga kompanitë, të ardhura nga platformat ndërkombëtare, komisione nga shitjet ose produkte dhe shërbime të ofruara në këmbim të promovimit. Veçanërisht trajtimi i produkteve të marra në këmbim të reklamave ngre pyetje mbi mënyrën e vlerësimit dhe deklarimit të përfitimeve që nuk realizohen në para.

Një tjetër çështje lidhet me pagesat që vijnë nga platforma jashtë Shqipërisë, si YouTube, TikTok apo Instagram, dhe mundësinë e administratës tatimore për të identifikuar të ardhurat e përfituara nga individët rezidentë.

Sipas Nadia Elbasanit, eksperte e sigurisë kibernetike, ekzistenca e sistemeve digjitale për administrimin e taksave nuk garanton identifikimin e të gjitha të ardhurave që gjenerohen në internet, veçanërisht nga marketingu në rrjetet sociale.

“Shqipëria ka sisteme digjitale për administrimin e taksave, por kjo nuk do të thotë se mund të identifikojë çdo të ardhur sidomos nga marketingu në media sociale. Fillimisht duhet të shohim se çfarë mekanizmash konkretë ka menduar qeveria për ta zbatuar këtë nismë dhe si do të kontrollohen pagesat, sidomos ato që kryhen përmes kanaleve jozyrtare”, shprehet Elbasani.

Ekspertja vlerëson se një nga pengesat kryesore për formalizimin e plotë të këtij tregu është vështirësia për të dalluar përmbajtjen e sponsorizuar nga postimet që pasqyrojnë përvoja apo rekomandime personale. Sipas saj, kjo bëhet edhe më e ndërlikuar kur pagesat realizohen jashtë kanaleve zyrtare ose kur përfitimi nuk është monetar.

"Personally, I find it difficult to formalize this market 100%, since an advertisement on social networks can easily be presented as a personal experience. For example, how can it be proven whether someone who recommends a restaurant was paid for this or is simply sharing their opinion? Even more so when payments can be made informally, in cash, without a receipt or in exchange for free services. Not every post is a paid advertisement, so it must be proven whether there was an economic benefit, without turning fiscal control into monitoring of private life, I see this as the challenge of this initiative," she emphasizes.

The difficulty of identifying paid advertising is not just an Albanian problem. Elbasani also brings to attention the results of a coordinated audit by the European Commission, which highlighted shortcomings in the way influencers identify commercial content on social networks.

"Only 20% of the 576 influencers checked in 2024 systematically identified paid content as advertising, according to a check coordinated by the European Commission. This shows that identifying hidden advertising remains a challenge even for European Union countries, as this is a relatively new profession. Moreover, in Albania there are still no specific clear rules for it. Tax obligations exist, but so far we do not have a published model to explain how the new control will work," the expert says.

For Elbasan, the need to formalize the digital economy must be accompanied by a realistic assessment of control possibilities and technological limitations, before determining how to implement the new system.

"The formalization of this market is necessary, but we must be realistic about the limits of technological possibilities and we must wait to see how it is expected to function and be administered in practice, as so far we only have statements and not a concrete published mechanism," she concludes./monitor.al


Në përputhje me standarded JTI

Video

SHIKO KANALIN NE YOUTUBE
×